马蜂窝

核心定位

马蜂窝由北京蚂蜂窝网络科技有限公司创建于2006年（原名“蚂蜂窝自由行”），起初是一个旅游论坛社区，专为驴友分享旅行经验、攻略与游记而生。目前逐步发展为集 旅游社区 + 交易平台 为一体，定位于提供从决策内容到预订服务的“一站式自由行服务平台”。

核心功能

• UGC 社区与内容生态：拥有海量用户生成内容，包括游记、攻略、问答和点评，平台覆盖目的地数量达数万，可为用户提供详实、真实的旅行参考。

• “内容 ＋ 交易”闭环：依托强大的内容（攻略）优势，引导用户进入旅行产品预订环节，形成从“种草”到“拔草”的路径转化。

• 旅游商品与服务：支持机票、酒店、本地游、跟团游、定制游等预订服务，并提供全网比价功能。

• 个性化推荐与社交互动：通过大数据分析用户行为，实现精准推荐；设有蜂蜂圈兴趣社区、小圈子与结伴功能，增强用户粘性。

• 品牌演进与产品迭代：多次版本更新推动业务扩展，从最初的攻略社区进化为自由行商城、社区社交与预订功能融合的新型平台。

使用效率与优势

• 社区导流优势明显：用户基数大、内容真实丰富，成为旅行决策的核心入口，许多人习惯“旅游之前，先上马蜂窝”。

• 内容与交易协同提升转化：凭借内容吸引力驱动用户进入预订流程，构建“内容+交易”的生态闭环。

• 覆盖广泛服务丰富：涵盖交通、酒店、当地游、签证等多类产品，满足自由行用户多场景需求。

• 品牌影响力与用户粘性强：创立时间悠久，用户忠实度高，社区氛围浓厚；平台月活跃度高，品牌影响力突出。

• 商业模式多元化：主要变现方式包括广告、佣金、会员体系与自营商城，对接商家及OTA合作。

网站截图