1号店

核心定位

1号店，正式名称上海益实多电子商务有限公司，是国内首家“网上超市”模式的电商平台，由戴尔前高管于刚和刘峻岭于2008年创立，起初专注于提供食品、母婴、美容家居等日常生活用品的一站式在线零售服务。

平台历经多轮资本变动，2010年被平安收购多数股权，随后沃尔玛接手并最终在2016年将其转入京东体系。

核心功能

• 早期“网上超市”打法
  提供食品饮料、母婴、美容、家居等多样日常商品，力图在线上复现超市一站式购物体验，是国内最早探索“线上商超”模式的平台之一。

• 虚实结合的“无限1号店”
  创新推出“虚拟超市”体验，通过手机扫描地铁站内商品海报上的二维码，即可在线下单并送货上门，打通线上线下购物场景。

• 会员制电商转型——“1号会员店”
  自2020年起，京东将其升级为会员制电商平台，设定“一站式会员专享”购物体系，强调精选优质商品与稳定低价，并要求“全场商品需成为会员后才能购买”。

• 独家自有品牌 One’s Member
  推出自有品牌 “One’s Member”，推出“0添加”健康商品，例如 “0添加”蛋黄酥、水牛乳蛋糕、4.0g 高蛋白牛奶等，强调健康、安全与高性价比。

• 会员权益体系
  包括“1元入会礼”、“承包全年鸡蛋”（每月免费领取鸡蛋券）、购物返利、退换无忧保障、会费回本承诺以及专属客服服务等，构建会员黏性与复购机制。

使用效率与优势

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