微博

核心定位

微博（原新浪微博）是中国领先的 社交媒体与微型博客平台，由新浪公司于2009年8月14日上线，是中国最受欢迎的信息传播与社交互动渠道之一。截至2022年第一季度，平台月活跃用户超过5.82亿、日活跃用户达2.52亿，现由微博公司独立运营。
它以“随时随地分享新鲜事”为定位，简短文本配以图片、视频，破除传统媒体话语壁垒，让用户的内容传播更具裂变力与影响力。

核心功能

• 短内容发布与互动机制：用户可发布文字、图片、短视频、直播内容，并通过“转发”“点赞”“评论”实现传播与互动。

• 热搜与趋势挖掘：热门话题及实时热搜榜成为社会舆论风向标，反映大众关注点。

• 多样化内容形态：除普通微博外，支持长文章专栏、视频、直播、话题标签等内容形式，内容丰富。

• KOL 与广告推广工具：品牌可通过微博与红人（KOL）合作，同时支持精准广告推送，如粉丝头条、搜索推广、Banner 广告等方式提高曝光。

使用效率与优势

• 强大传播与公信价值：用户内容经热搜、名人互动、广泛分享后能快速扩散，具备强传播能力。

• 品牌营销利器：微博结合 KOL、粉丝经济及广告工具，为品牌提供高效触达与转化的路径。

• 多媒体与社交融合：支持文本、图片、视频、直播等多媒体内容，满足多样互动需求，并优化了用户体验与内容创造效率。

典型应用场景

• 公共议题引导与舆情传播入口
  适用于“热搜动态”“社会焦点”版块，及时传递大众关注话题。

• 品牌营销与KOL推广入口
  可作为“达人推荐”或“品牌活动专区”入口，借助微博传播促进商品曝光与引流。

• 社会与文化事件传播入口
  媒体与活动主办方可使用微博快速传播公告、直播更新和 event 回顾。

• 学习与知识交流入口
  鼓励教育、科技等领域人士通过问答、长微博、专栏发布观点内容，提升专业影响力。

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